В последние годы наблюдается противоположная динамика между модой на здоровый образ жизни и потреблением табачных изделий. Чтобы не оставаться вне поля зрения потребителей, табачные компании вынуждены предлагать новые стратегии и продукты, оставаясь конкурентоспособными на рынке. В частности, они начинают адаптироваться к новым тенденциям оздоровления. Например, становятся все более популярными подходы, связывающие табачные изделия с аспектами здорового образа жизни.
