Хороший помощник может оказаться плохим пиарщиком по нескольким причинам. Во-первых, важен не только уровень квалификации помощника, но и способность выбора правильных коммуникационных стратегий для улучшения имиджа клиента или организации. Плохие пиарщики иногда скрывают истинное положение дел клиента, пытаясь манипулировать журналистами и общественным мнением. Однако если помощник не справляется со своими обязанностями, это может стать фактором, ограничивающим возможности пиарщика. Поэтому для того, чтобы быть хорошим помощником, требуется не только профессионализм, но и этика, и честность.
